Nem öreg, csak régebben fiatal - ennyi évvel érzi magát az 50+ korosztály
Az öregség fogalma relatív. Az 50 év feletti korosztály jelentősen fiatalabbnak érzi magát, mint a valós életkora - mutat rá egy hazai kutatás.
A közel kilenc év után, 2022 őszén megismételt multiclient Ipsos kutatás által kitűzött cél az 50+ éves fogyasztók
- életmódjának,
- szabadidős tevékenységének,
- egészségi állapotának,
- pénzügyi helyzetének
- és vásárlási szokásainak feltérképezése volt.
A személyes adatfelvételű nagymintás, országos piacvizsgálat támogató partnerek hozzájárulásával valósult meg, és februártól elérhető bármely érdeklődő ügyfél számára.
Az emelkedő születéskor várható átlagos élettartamnak és a csökkenő születési számnak köszönhetően a világ egyre több országában, így hazánkban is öregszik a társadalom. A magasabb átlagos életkor nem jelent csökkenést a teljes populáció mobilitásában, vásárlóerejében, vagy ami még ennél is fontosabb: nem jelent visszalépést fogyasztói igényekben.
Az öregség fogalma relatív
Az 50 év feletti korosztály jelentősen fiatalabbnak érzi magát, mint a valós életkora. A tényleges és az érzékelt életkor között átlagosan hét év különbség van. A kor előre haladtával egyre nyílik az olló – valamint megfigyelhető, hogy a tudatosabb, az egészségükkel többet foglalkozó generciótagok még az áltagosnál is nagyobb különbséget jeleznek a valós és az érzékelt életkoruk között.
Javuló egészségtudatosság
Amellett, hogy a megjelenés a túlnyomó többség számára kifejezetten fontos, általánosan javuló életminőség, egészségtudatosság is mérhető az 50+ korosztályban. A vizsgált generáció közel fele mindig szakít időt valamilyen mennyiségű mozgásra annak érdekében, hogy megőrizze egészségét. Az érett korúak több, mint harmada érzi úgy, hogy most egészségesebben táplálkozik, mint régebben, ötödük pedig odafigyel az elfogyasztott ételek kalóriarétékére is. Az elmúlt kilenc évben mért változás szembetűnő, még ha tömegesen nem is terjedt el a vegetáriánus életmód, vagy az étel összetevőinek ellenőrzése a korosztályban.
A nyugdíjas évek hozzák meg a változást
Nem feltétlenül az életkor, inkább a nyugdíjba vonulás, a gyerekek kirepülése, illetve a nagyszülővé válás jelent éles határvonalat a korosztály számára: jelentős csökkenés mérhető mind aktivitásban, egészségi állapotban, költésekben, mind pedig az eszköz és médiahasználat módjában.
Vásárlási szokások
- A havi kiadások között az élelmiszer kategória áll az első helyen, átlagosan kb. 74 ezer forint értékű havi költéssel.
- A második legnagyobb tételt a rezsidíjak jelentik további 44 ezer forintot jelentő összegben.
- Vitaminokat és étrendkiegészítőket a korosztály harmada legalább havonta vásárol,
- fodrászatra negyedük,
- szépségápolásra pedig ötödük költ havi gyakorisággal.
Az 50 év felettiek havi szinten kb. 20 ezer forintot költenek az egészségükre, ebből 15 ezer forintot tesznek ki az OTC készítmények. A jóval aktívabbnak számító 50-59 éves korosztály harmada szokott időként kikapcsolódás gyanánt vásárolni, a diplomával rendelkezők és az aktív státuszúak körében pedig ez az arány megközelíti a 40 százalékot.
Technológiai innovációk
A 50 év feletti lakosság ötöde rajong az új technológiai eszközökért. Az érett korúak fele elismeri, hogy fontos megtanulni az új technikai eszközök működését, mivel használatuk sok előnnyel jár – és mára már a hétköznapok részévé is váltak. Noha tízből csupán egy generációtag érzi úgy, hogy élen jár az innovációk használatában, a többség az újdonságok iránt „inkább nyitottnak” nevezi magát.
Internet és telefonhasználat
- Az 50 év felettiek körében tízből heten neteznek valamilyen rendszerességgel.
- Az internetezők 61 százaléka naponta használja a közösségi médiát – elsősorban a Facebookot –, online hírportálokat pedig 51 százalékuk olvas napi rendszerességgel.
- Az online hírolvasók fele információs/hír videókat is néz, és 15 százalék kommenteket is szokott a hírekhez fűzni.
- Online filmnézésre is tökéletesen alkalmas, gyors internettel a vizsgált korosztály közel fele rendelkezik.
- A generáció számára a leggyakrabban használt mobil telefon kategória mára már az okostelefon, a hagyományos készüléket alig harmaduk részesíti előnyben.
Fontos kiemelni ugyanakkor, hogy a vizsgált háztartások 44 százalékában továbbra is van vezetékes telefon, és a gyermekes (illetve unokás) szülők negyede számára a vezetékes telefonok is hatékony kapcsolattartási formának számítanak még. Az okostelefon használat, valamint a készüléken történő netezés a 60 évnél fiatalabbak körében kifejezetten népszerű, illetve a végzettség növekedésével párhuzamosan nő a használat gyakorisága.
A TV örök, de nem mindenható
A tévénézés a legnépszerűbb szabadidős tevékenység, ami különösen igaz az idősebb, illetve a már nyugdíjas szegmensre. Az összetett vizsgálatok kimutatnak ugyanakkor egyes fogyasztócsoportokat, amik tagjai már elfordultak a klasszikus médiától, és erőszeretettel használják a technológiai innovációkat és a digitalizáció előnyeit (pl. online kultúrafogyasztás, egészségtámogató digitális eszközök használata).
A televízió mellett a közösségi média (jellemzően a Facebook és Messenger) és az online hírportálok olvasása is a mindennapi tevékenység része a korosztályban. A TV és a rádió tipikusan a 60 év felettiek, az online videó és streamelés a 60 év alattiak körében örvend nagy népszerűségnek.
Hitelesség
Az 50+ célcsoport elsősorban a tévében látottaknak hisz, diplomások körében ugyanakkor már az online hírportálok számítanak a leghitesebb információforrásnak. Noha a reklámokat sokan elutasítják, az 50 év felettiek negyede nyilatkozott úgy, hogy vásárolt már kifejezetten reklám hatására, illetve ötödüket az sem zavarja, ha emailben jönnek számára névre szóló ajánlatok. Nagyon fontos azonban az ismerősök szava is egy-egy termékkel kapcsolatban, az idősek fele jellemzően kikéri a reklámokban látott termékekről ismerősei véleményét, tapasztalatait.
Olvasta már?
- Jön az érző mesterséges intelligencia - ezzel kontráz rá a ChatGPT-re a Google
- Iyen ráktípusokat tudnak legnagyobb eséllyel genetikailag szűrni
- Ez értékelődik fel leginkább a jövő egészségügyében
Kövesse az Egészségkalauz cikkeit a Google Hírek-ben, a Facebook-on, az Instagramon vagy a Twitter-en is!
Így verte át a kutatókat a mesterséges intelligencia
